在中國的經濟飛速的發展的趨勢下面，其實隱藏著很大的矛盾。不論資本市場如何博弈，還是金融行業的欣欣向榮，都在一個基礎之上，那就是制造業。作為社會市場的基礎，制造業無論是對于GDP的增長，還是對于就業而言，做出了巨大的貢獻。可是目前很多制造業都處于力不從心的狀態，多年以來一直在倡導由中國制造向中國智造轉型，中國傳統制造業很多沒能邁過互聯網轉型的大門。都說制造業競爭力大，品牌建設困難，作為中國制造業的巨頭，有著30多年的歷史TCL正走著一條全球化的大國品牌的方向。

國人在線觀點，同樣是制造業，TCL為什么能一步一步成為大國品牌？

TCL發展歷程——大國品牌，民族自信

TCL這條走了30多年的路，我們會發現在任何的時間節點，他們都在緊跟著時代的步伐。始終堅持企業的價值觀，不論營銷還是研發，從來沒有與時代和國家脫節。1981年，當時的TCL還是惠州不起眼的小工廠，對于那個時期的TCL而言，抓住中國改革開放的機遇是最明確的目標，大部分的企業，跟隨著國家的步伐，在中國加入WTO前夕，拼了命的叩著世界市場的大門，此時的中國企業，迫不及待地去擁抱世界，這樣地情緒影響著一代的企業家。

國人在線觀點，同樣是制造業，TCL為什么能一步一步成為大國品牌？

2004年TCL一舉并購了湯姆遜的彩電業務和阿爾卡特的手機業務。這次有些冒進的業務給了TCL很大的影響，沒有相關的市場經驗，企業運營舉步維艱，本來作為突破全球市場的業務反而成為了公司的累贅，這一口氣花了整整4年才緩過來。全球化是中國企業遲早要邁出的一步，TCL只不過是先行者。雖然這一次的嘗試沒有收獲到預期的結果，但是也給企業帶來了經驗，給企業的全球化布局打下了基礎。

國人在線觀點，同樣是制造業，TCL為什么能一步一步成為大國品牌？

2009年TCL急切的需要提升全球的競爭力，業務方面向上游產業延申。TCL進入的液晶顯示屏項目被國務院列為重點扶持發展的戰略性產業，此時又一次跟進了國家和時代的步伐。一帶一路的建設推進，中國制造2025的戰略實施。此時的TCL比任何時候都清楚，實現企業發展與未來全球化的夢想的機會就在眼前，跟隨著國家和時代的步伐，發展中國智造的產品優勢，樹立民族品牌，并以“大國品牌”的自信進入全面全球化階段。TCL一路走來的路上，每一步都踩在時代的節拍上，堅定的與國家和時代同呼吸共命運。

國人在線觀點，同樣是制造業，TCL為什么能一步一步成為大國品牌？

TCL品牌全球化——中國智造，尊重用戶文化

TCL作為一個制造業品牌，幾乎和中國的改革開放同步，30多年發展歷程中，堅持將創新成果轉化為全球領先的產品，多媒體、家電、通訊等產業在全球市場屢創佳績，從舉步維艱的初創成長為現在的“大國品牌”。覆蓋三大洲六個國家十八個著名地標的創意投影秀，讓世界看到了中國品牌的實力，看到了來自東方企業的壯闊，看到了TCL的格局。

國人在線觀點，同樣是制造業，TCL為什么能一步一步成為大國品牌？

在全球化營銷的過程中，TCL對各地的本土文化表示了很大程度的尊重，將品牌文化注入當地的主流文化中，拉進與消費者間的距離。在美國，TCL與美國知名電視娛樂節目Ellen Show牽手，贊助NBA球隊、橄欖球比賽等。在歐洲，TCL通訊旗下Alcatel品牌持續多年贊助環法自行車賽。在澳洲，TCL持續多年贊助澳大利亞賽馬。在南美洲，TCL攜手阿根廷球隊羅薩里奧中央隊，盡心相關的贊助活動，作為世界上最多受眾的足球項目，與內馬爾合作，將內馬爾的成長路徑隱喻品牌的成長，在世界杯期間成功打響品牌熱度……不同領域的合作，都立足于不同地區的文化當中，這種文化的營銷深深植入了當地用戶的心中，因為尊重，所以才會有結果，

國人在線觀點，同樣是制造業，TCL為什么能一步一步成為大國品牌？

制造業需要生存，就需要展現強大的技術創新力，立足于制造業，在產品上追求創新與智能。縱觀TCL對于自身品牌的打造，無論是對國內市場深耕，還是對國際市場探索，用戶一直都是TCL品牌營銷的立足點。從用戶的需求出發，包括物質需求和情感需求以及文化需求；以觀眾直觀看見的，從用戶的興趣點出發開展營銷。這是TCL從一家小廠到現在的大國品牌的歷程，品牌實力和品牌營銷，永遠是相輔相成的。TCL，做到了，傳統制造業同樣可以做到。