在互聯網的推動下，給企業創造了一個低成本的營銷環境。但是，在越來越多的企業進入互聯網，相對而言競爭力度也就變得更大，想要獲得更大的收益，對于網絡付費廣告的投入也就越來越大。如今全網營銷更像是企業間的內容競賽，原生廣告的火爆更是將內容營銷的重要性展現的淋漓盡致。可是如今企業也陷入了一種怪圈，那就是將內容與營銷分離，只有內容，沒有了營銷，認為有了內容，就是全網營銷了。

內容營銷千萬不要只有內容而沒有營銷丨國人在線觀點

具體而言，以下三點可能已經成為了企業內容營銷的通病了：

1、執著于病毒式曝光，吸引眼球。

內容很吸引眼球，但內容和產品的目標用戶、品牌形象、甚至品牌認知度的提升，都沒有粘性關系。       

2、逢熱點必追。

對于熱點，是為了追而追，與企業毫無關聯，花費大量心力追逐的熱點，最終只是博人一笑，用戶照樣記不住你。        

3、文章有了閱讀量就是成功。

創作了一篇篇的高閱讀量的文章，但評論、轉發率卻屈指可數。內容足夠精彩，但是沒有轉化，用戶還是用戶，成為不了你的用戶。

內容營銷千萬不要只有內容而沒有營銷丨國人在線觀點

跳不出上面的怪圈，內容營銷永遠只有內容，缺乏營銷，一幅畫，用濃墨用重彩，用各種手法柔和在一起，美麗有余但是卻缺乏內在，就永遠成為不了傳世佳品。內容營銷為什么會出現只有內容，沒有營銷的病癥呢?根本原因是：不少從業者對內容營銷的認知誤區，他們把內容營銷變質為內容銷售，主次發生了轉變。

其實所謂的內容營銷：營銷是根基，內容卻是一種整合性的溝通手段。內容營銷要遵從營銷的本質。營銷就是：為顧客者創造價值，從而滿足他們的需求，并管理有價值的顧客關系。那么，內容營銷也一定要為消費者創造價值。不能為消費者創造價值的內容，再好看也是徒有其表。               

內容營銷遵循著一種邏輯，就是不要想著絞盡腦汁創造大眾喜聞樂見的內容，而創造內容給那些對我很重要的人。大多數的企業在做全網營銷之前甚至都不清楚自身的定位，毫無目的性的相見內容以病毒式的方式發布給大眾群體，就像撒網捕魚一樣，抓到幾條就是幾條，這樣消耗的全都是企業的營銷成本。   

內容營銷千萬不要只有內容而沒有營銷丨國人在線觀點

那么，我們要怎么轉換思維，將內容與營銷相結合起來呢?

1、內容給誰看?

有些情況下，較為廣泛的人群標簽可能模糊了消費者間一些重要的潛在差異。一個籠統的目標市場，可能涵蓋了許多差異化的細分市場，而這些細分市場可能要求完全不同的內容營銷。 

2、內容的商業價值在哪里?       

內容營銷的核心就是要為目標用戶創造有價值的內容，這樣才能產生商業價值。例如當企業需要發布重大消息，這則消息和企業的形象有關的時候，需要的就是比較正式的內容。如果這個場景下的內容過于有創意，反而適得其反。所以，不同商業目的，需要不同的內容;不是流行么寫什么，一味地追求爆款內容。 

3、內容是一種整合手段。

內容營銷不是寫篇軟文、畫幅漫畫等，創作單篇素材。它是一種策略，要思考：怎么讓核心內容，以不同的呈現方式傳遞到精準用戶手中?所以內容是一種整合，渠道也是一種整合，選擇合適的渠道，合適的內容，進行深度匹配。

內容營銷千萬不要只有內容而沒有營銷丨國人在線觀點

當你迷失了目標用戶、商業價值、整合手段，盲目追求爆點內容時，請想想：極端的火爆內容只會誤導消費者對產品及品牌的正確判斷，從而使該產品失去長期建設起來的品牌形象。所以在全網營銷之中，內容營銷仍然要以營銷結果未導向，然后以優質的內容去打動用戶。