說到小鎮青年，可能大家的第一反應還是：手拿OPPO或Vivo，看著快手視頻，玩著劣質的國產手游，甚至還會有“殺馬特”“廠妹”等固有的刻板印象。

但如今，小鎮青年已經成為了移動互聯網人眼中的“有錢、有閑、有追求”的群體。小鎮青年受到了越來越多的關注。

一二線城市曾經代表了未來和機遇，它吸引了最多的資本力量，但隨著移動互聯網技術的發展與市場的下沉，一二線城市紅利逐步觸頂，而生活在小鎮上的青年，正成為左右市場的新力量。

小鎮青年這個群體代表了和一二線城市相對差異化的消費娛樂生態。同時小鎮市場體量巨大：3000個縣含有9億人口，2.35億戶家庭，27萬億GDP，8萬億的消費總量，相當于10個北京的消費量，可見市場體量之大。同時小鎮還有近5億部智能手機，以預裝為主的APP，大量的可支配時間。

占領“五環外”消費群體的拼多多，創辦 3 年就成功上市，目前市值約為 2/5 個京東。目前快手日活躍用戶超過 1.6 億，日均上傳逾 1000 萬條原創視頻。隨著拼多多、快手等服務小鎮青年的互聯網公司的快速崛起，小鎮青年的生活開始受到更多關注。

快手最新發布的報告顯示，日活躍用戶超過 1.6 億的快手，平臺上有 2.3 億的活躍用戶是小鎮青年。在過去一年時間里，他們在快手上發布了超過 28 億條短視頻，視頻播放量超過 26000 億次，獲贊數超過 800 億條，獲得了超過 180 億條評論。通過這些數據，我們可以一窺小鎮青年的真實生活：

他們的財務狀況健康，有多樣化的職業選擇，比一二線城市青年擁有更多的個人時間。他們的生活并不像我們想象那樣，回老家做一份安穩工作，日復一日簡單循環，如今有了簡單易操作的互聯網工具，即使身處三四線城市，小鎮青年依舊有大量機會實現個人價值，他們的力量甚至催生了新市場。

移動互聯網下的小鎮青年是一群怎么樣的人？

小鎮環境，給予了青年人安全有保障的物質基礎和充足的空閑時間。報告顯示，30% 的小鎮青年實現了有車、有房和經濟獨立。這一定程度上得益于小城鎮較低的房價、消費水平和父母的幫助。與此同時，相比城市青年動輒兩三個小時的通勤時間，和 996 的工作時間，小鎮青年擁有更多空閑時間。

除了物質和時間，互聯網技術的發展，也是小鎮青年實現個人價值的重要推力。互聯網降低讓知識交流的成本，小鎮青年不需要奔赴一二線城市，留在家鄉就可以通過視頻平臺學習新知識，甚至通過互聯網進行創業。

小鎮青年愛學習。在《2019 小鎮青年報告》顯示，在技能、科普、美食、樂器等“學習型視頻”的觀看占比，小鎮青年是城市青年的 8 倍。

一線城市青年的自主學習更多來自于生存的焦慮，但小鎮青年更多是為了興趣。城市青年熱衷的職場課，經濟學、管理學等課程都不是小鎮青年的最愛，反倒是“30 秒教你學會做蛋撻”和“養豬育種經驗”的短視頻則更受歡迎，美食、養殖、樂器、科普等領域的知識與技能需求，正在創造出新市場。

同時，有不少通過互聯網實現變現的小鎮青年。《2019 小鎮青年報告》顯示，越來越多小鎮青年做起了歌手、演員、攝影師、美食達人、拍段子、非遺文化保護等工作。目前，快手平臺上有非遺視頻三百多萬，有非物遺作者兩百多萬人。利用平臺記錄和連接的屬性，小鎮青年不僅獲得了播放量、流量，甚至實現了社交和電商平臺上的變現。

我們可以看到，有快手紅人一個月內幫助整個村子賣了30多萬元的蟲草和松茸，有人通過分析家鄉特產和美食，帶動了村里數十戶村民的增收。根據快手公布的數據，2018 年，超過 1600 萬人在快手平臺獲得收入，其中約 340 萬人來自國家級貧困縣區。

另外，小鎮青年的興趣也變得越來越多元，運動、旅行、音樂、攝影、唱歌、舞蹈成為了小鎮青年的熱門愛好，他們并沒有受限于物理環境的不發達，而是自由自在發揮自己的興趣愛好。在旅行方面，小鎮青年的步伐也緊跟當下熱潮，沒有半點落后。目前，最受小鎮青年歡迎的出境游國家是韓國、美國和日本。

 國人在線認為，跟一二線城市的年輕人與白領階層相比，小鎮青年大多不必面對房貸壓力、日常開銷低、工作壓力相對小，擁有更多可自由支配資產以及時間。

而互聯網及移動互聯網的普及，口口相傳以及微信群和朋友圈可怕的傳播效應，也正在將這一龐大群體帶入文娛消費主戰場，對于各個互聯網公司來說，“小鎮青年”們一定程度上已經成為更優質的人群，面向更廣大的三到六線城市拓展新用戶也自然而然成為了一種新趨勢。